viernes, 30 de diciembre de 2011

Tradiciones Creativas: Burbia ("AS FACHIZAS")

Que adoro mi pueblo no es un secreto, y menos para los que me conocen.
Que, si algún día llego a ser director de cine, haría un corto o un largometraje ambientado en mi pueblo, tampoco sería una gran sorpresa.
Burbia.
Uno de los pocos reductos que quedan para la absoluta "desconexión".
Alrededor de 70 habitantes durante el año, no hay Internet, apenas hay cobertura para móvil (y sólo de una compañía), la TDT ha llegado hace relativamente poco comparado con el resto de España y tan sólo hay tres bares, un camping, un río y casas.

O lo que es lo mismo, un auténtico PARAÍSO.

Pertenece a El Bierzo. Es el último pueblo antes de entrar en Galicia (creo que Galicia está a unos 7 kilómetros en línea recta desde Burbia, aunque es imposible ir en línea recta por las montañas) y la carretera de acceso al pueblo es indescriptible (apenas hay un carril, sin asfaltar y con un inmenso barranco al lado...)
Sin embargo, la belleza del mismo hace que merezca la pena ir y repetir.

Un pueblo en el que nieva hasta metro y medio.
Un pueblo donde si nieva mucho, es mucho más que probable quedarse incomunicado.
Ni entrar, ni salir.
Vamos, un lugar de los que ya no quedan.

Pues bien, en un pueblo así, a la fuerza tiene que haber tradiciones.
Y las hay.
El catálogo es innumerable, y lo mejor sería ir y vivirlas pero, dado que no creo que muchos de los que lean esto puedan o vayan a ir, aquí os quiero dejar un ejemplo de lo que se hace por allí.

Se trata de un vídeo que ha realizado un gran amigo, un mentor para mí, y que, por supuesto, es de allí.
No sólo considero que el vídeo sea creativo en todos sus aspectos, sino que considero que lo que muestra es tremendamente original, diferente, coherente y está muy bien elaborado. O, en otras palabras, que lo mostrado es CREATIVIDAD.

"As Fachizas"

Nos encontramos ante una tradición de origen pagano, en la que los habitantes del pueblo, de noche, subían hasta una colina, cogían montones de paja a los que les encendían fuego y comenzaban a darles vueltas en el aire, mientras gritaban hacia el pueblo.

Esta es la explicación, por encima, de esta tradición, aunque tenéis una explicación algo más extensa y mejor detallada en el vídeo que os voy a dejar.

Pues bien, tras esta introducción, aquí tenéis el vídeo.

Remarcar, por último, la autoría del vídeo.
Burbiano, gran amigo, mejor persona y, ante todo, un Artista en potencia.
Os adelanto, ya, que, próximamente, os dejaré alguna que otra entrada más sobre el trabajo de esta gran e incansable mente creativa.
¡Gracias, Ismael!

Sin más, recordad que podéis comentar, criticar,...
Juzgar por vosotros mismos si es Creatividad lo que se muestra o no, pero, bajo mi punto de vista, lo es.

Burbia, ¡un pueblo que es pura CREATIVIDAD!

¡Espero que os guste!
 


martes, 27 de diciembre de 2011

"PATAGALLETAS": Una Campaña 360º (Publicidad: Un mundo extensamente CREATIVO) VI

No os asustéis.
No es mentira lo que os dije sobre que las entradas del trabajo de la Campaña 360º se habían acabado, aunque esta es ya la séptima entrada bajo este tema.
Lo que pasa es que se me olvidó incluir una cosa.

Si os acordáis de la primera entrada, la de presentación, sobre este tema, sabréis que comenté que, además del trabajo escrito, se había realizado un spot para la campaña 360º.
Pues bien, os puse que lo iba a colgar, y es en esta entrada donde lo voy a hacer.

Por si hay algún despistado, alguno que lo haya olvidado o, incluso, alguien que no lo haya leído, voy a volver a incluir aquí el AVISO que os hice en aquella primera entrada sobre este vídeo:

LEER ANTES DE VER:
Está bastante mal, ya que tuvimos que grabarlo y montarlo todo en el mismo día, en un intervalo de unas 5 horas, con comida y clases de por medio.
Esto que os cuento no es un "pliego de descargo", sino una pequeña nota para que no os asustéis al verlo y lo más aproximado que puedo daros a un "making off" del spot.
Eso sí, está grabado, como podéis imaginaros, en la Facultad de Ciencias de la Información (de la Universidad Complutense, lógicamente).

¿Y por qué creo que esto es Creatividad?

Me parece que, tras seis entradas, siete con esta, no hace falta que me ponga a analizar el concepto de Creatividad en este trabajo sobre el amplio campo que es la publicidad, pero, centrándonos en el "spot" que aquí os dejo, no hace falta más que verlo para entenderlo.

CREATIVIDAD sin más. Cutre, rápido, con prisas, mal acabado, pero... ¡todo es intencionado!
Así que, en el fondo, divertido, ingenioso, con alma, y, ante todo, completamente coherente e integrado en la campaña publicitaria de la que surge.

De manera que, siempre bajo mi punto de vista, nos encontramos ante lo que se puede englobar bajo el concepto de Creatividad. Una pequeña parte (spot) dentro de un gran conjunto (campaña 360º) que tiene por segundo nombre: "Creatividad".

Como ya es habitual, podéis comentarlo, criticarlo, alabarlo, destrozarlo,... Aunque, eso sí, tened en cuenta el "Leer antes de ver".


¡Espero que os guste! (o que no os de un infarto de la impresión tras verlo).




"PATAGALLETAS": Una Campaña 360º (Publicidad: Un mundo extensamente CREATIVO) V

(AVISO: Esta es la sexta y última (aunque habrá un post más sobre Publicidad pero no relacionado con la campaña 360º) entrada que he hecho sobre el tema de Publicidad Creativa, contando la de presentación, por lo que, para entenderla, es necesario leerse las cinco anteriores. Las podéis encontrar en las etiquetas "Campaña 360º Publicidad Creativa" y "Creatividad "Personal" (Mi opinión)". ¡Espero que os haya gustado!).



“NOTAS”

               Por último, añadir que, en un principio, también existiría una parte de Radio en el conjunto de la Campaña. Dicho apartado no aparece ya que no nos ha dado tiempo a desarrollarlo. Lo que haremos será anotar las ideas principales sobre esta parte de la campaña y que, con un poco más de tiempo, se habrían desarrollado correctamente.
               La parte de Radio estaría formada por dos elementos básicamente:

o   El desarrollo de cuñas publicitarias en las que se dieran ciertas pistas sobre el nuevo producto pero sin llegar a desvelar nada en concreto. Seguirían un poco la estela de los anuncios impresos con frases, o los spots con rótulos a modo de declaraciones.
o   Y, por último, la utilización de programas de radio reales para la promoción del producto pero, una vez más, sin llegar a desvelar nada relevante.
Para este propósito, se utilizaría una técnica parecida a la utilizada por Orson Welles a la hora de adaptar a la radio el libro “La guerra de los mundos” de H. G. Wells.
Se emplearía a los locutores de los programas en los que aparecería para que, en un momento en concreto del programa, se hicieran unas pausas cortas para introducir “noticias de última hora”. Es decir, en dichos momentos se harían pausas en las cuales se introducirían una serie de boletines de noticias, ficticias, que estarían relacionadas con la supuesta “Guerra entre los dos lados de la vida”. Esta idea estaría, a su vez, en relación con lo publicado por internet y lo emitido en televisión, la supuesta y ficticia lucha entre todos aquellos pertenecientes a lo dulce de la vida, y todos aquellos pertenecientes a lo salado de ésta.
Gracias a la utilización de los propios locutores de los programas y, mediante la redacción de una serie de noticias ficticias, se intentaría dar verosimilitud y realismo, gracias a esas “noticias de última hora” sobre el desarrollo de dicha guerra, a cómo avanzan en la guerra ambos bandos y cuáles van siendo sus victorias y sus derrotas, así como qué lado predomina en las regiones del país y cuántas bajas, deserciones y cambios de bando han ocurrido. También se desarrollaría en estas noticias cortas la progresión y los movimientos de todos aquellos que no pertenecieran a ninguno de los dos lados, es decir, aquellos que estarían en el medio del conflicto. Se relatarían todas aquellas acciones en contra de la guerra y con ánimo de detenerla (manifestaciones, diálogos, debates…).






                               Con esto, se daría por concluida la Campaña 360º “PATAGALLETAS”.





 
PATAGALLETAS
CAMPAÑA 360º







(Con esto finalizo todo el trabajo relacionado con las entradas sobre "PATAGALLETAS: Una campaña 360º". Espero que os haya gustado y, no os olvidéis, podéis comentar, criticar, alabar, destrozar,...)

¡SEGUIMOS CREANDO CREATIVIDAD!

"PATAGALLETAS": Una Campaña 360º (Publicidad: Un mundo extensamente CREATIVO) IV

(AVISO: Esta es la quinta (y penúltima) entrada que he hecho sobre el tema de Publicidad Creativa, contando la de presentación, por lo que, para entenderla, es necesario leerse las cuatro anteriores. Las podéis encontrar en las etiquetas "Campaña 360º Publicidad Creativa" y "Creatividad "Personal" (Mi opinión)").



 
TELEVISIÓN

Dentro del apartado de la televisión, tendríamos varios aspectos a tratar.
El principal, y más importante, sería el spot que se emitiría el 14/03/2011 y que desvelaría la identidad del nuevo producto. Éste jugaría con la aparición de algo, puede que un nuevo virus, que produce síntomas de adicción y locura entre la gente y, cuya expansión, es inminente. A raíz de aquí se expondría el término anteriormente visto como “P1G1”.
Pero antes de pasar a desarrollar el SPOT principal, habría que explicar una serie de spots más cortos que se emitirían antes y que no desvelarían el producto en cuestión.

Para comenzar, dos semanas antes de la fecha señalada y durante un período de una semana, es decir, entre el 1 y el 7 de marzo del 2011, se emitirían una serie de spots de corta duración, entre 10 y 15 segundos, cuya base sería la misma que los anuncios impresos con testimonios (parte Gráfica):
o   Se comienza con un fondo en negro y, a continuación, junto a un golpe de sonido, aparecería un rótulo en blanco con determinadas frases y declaraciones. Tras unos segundos, desaparecería el rótulo quedando la pantalla de nuevo en negro y, con otro golpe de sonido, se visualizaría la fecha “14/03/2011”
Las frases que conformarían los rótulos de esta serie de spots serían las siguientes:
§  “Llegará a ser una auténtica revolución”
§  “p1g1, la respuesta a todas nuestras plegarias”
§  “Ya no habrá que volver a decidir”
§  “¿Los dos juntos?”
§  “Tiene que ser un milagro”
§  “Se acabó el escoger”
§  “Ya están aquí…
Una vez finalice la semana de emisión de estos anuncios, desde el 7 de marzo y hasta el 14, se emitirá otra serie de spots. Éstos estarán conformados de la siguiente manera:
o   La forma que tendrían estos anuncios sería la de un plano fijo, en interior, y recogiendo la declaración, testimonio o agradecimiento, de una persona acerca del conflicto entre los dos lados (dulce y salado) o sobre esa “nueva” esperanza que representa el nuevo producto.
La duración de éstos estaría comprendida entre los 20 y los 30 segundos. Los protagonistas de esta nueva serie de anuncios serían los 14 concursantes que quedaron en una posición inferior a la tercera en las dos listas de ganadores del concurso realizado a través de la página web (parte Internet). En ninguno de los siete spots se desvelaría la identidad del nuevo producto y serían emitidos de la siguiente manera:
Dos anuncios por día.
El objetivo de esto es la realización y emisión de 14 spots en total, dos diferentes por día, de manera que todos y cada uno de los 14 concursantes que quedaron en posiciones desde la 4ª hasta la 10ª, pudieran aparecer en dichos spots (ya que es una parte del premio que recibieron por formar parte de las dos listas). Además de esto, la emisión de dos spots cada día ayudaría a crear una mayor expectación entre el público, fomentando su visión también por internet (para todos aquellos que se los perdieran o que quisieran volver a verlos) y el acceso a los diferentes blogs, foros, página web, etc, para poder opinar y debatir sobre todo lo que concierne al producto.
 La mecánica que llevaría esta nueva serie de spots, y que se emitirían durante una semana, siendo el emitido el día 13 de marzo el último de dicha serie (dejando de esta manera paso al descubrimiento del producto el día 14), sería la siguiente (retomamos lo anotado más arriba sobre cómo estarían conformados):
o   Comenzaríamos con la pantalla en negro y un rótulo en blanco que ponga “p1g1”. A continuación, entraría la imagen: Plano medio de una persona, ligeramente ladeada, sin que mire directamente a cámara. Dicho plano tendría un fondo que cambiaría según el protagonista de cada anuncio (el fondo iría desde el salón de una casa a cualquier cafetería o sitio público). Dicho fondo se presentaría ligeramente desenfocado. Los personajes, en sus respectivos spots, darían las gracias por lo que supondrá el nuevo producto o especularían sobre el prometedor futuro de la sociedad gracias a él. En ningún momento se revelaría cuál es dicho producto. Sólo se referirían a él como el término “p1g1”. Tras el testimonio del personaje, junto a un golpe de sonido, entraría una pantalla en negro con un rótulo en blanco en el que pondría los días que faltan (según el día en el que fuera emitido) para la fecha indicada a la emisión del spot definitivo.


Ejemplo de testimonio (de uno de los personajes de los spots):
§  “Siempre he soñado con que todo esto acabaría. He luchado y discutido mucho a lo largo de todo este periodo, pero nunca he conseguido llegar a nada, ¿sabes? Ni yo ni nadie a quién conozca y haya luchado por intentar ponerle fin. ¡Nunca!
Incluso perdí la esperanza.
Pero, desde que oí que se había descubierto algo… No sé si me entiendes (los ojos del personaje comienzan a humedecerse y a ponerse brillantes, a la vez que la voz de éste se torna un tanto afligida y emocionada)
Ha vuelto la ilusión. Ves a toda la gente que es como yo, es decir, que siempre hemos creído en una dichosa solución con la que pudiéramos vivir todos en juntos y en paz, y… no sé, la esperanza ha vuelto, se nota en sus caras… p1g1… Yo… Yo tengo plena fe en que se conseguirá, en que será lo definitivo y… Esta guerra se acabará de una vez por todas… por fin… (el personaje llora de alegría y emoción cuando dice estas últimas palabras, comienza a hacerlo después del “y… no sé, la esperanza…”)



Ejemplos de rótulo final:
§  7 días”. (Esto aparecería tras el primero de esta serie de spots cortos).
§  3 días”.
Hasta aquí las dos series de spots que conformarían la parte más duradera de la campaña dentro del medio “televisión”.
Tras esto, lo único que nos quedaría sería el SPOT. El anuncio que podría fin a todo y revelaría la identidad del producto en sí.
La duración de este spot sería más prolongada que la de los anteriores. Rondaría, aproximadamente, el minuto de duración y su estructura también sería diferente a lo ya visto. La historia del anuncio jugaría con la idea de un nuevo virus, aún por determinar, al que le han puesto el nombre provisional “p1g1”, que se está expandiendo a una velocidad increíble entre toda la población, y cuyos efectos son semejantes a la locura y adicción hacia algo determinado.
La emisión de este spot se realizaría el día 14/03/2011, la fecha señalada en, prácticamente, todas las partes que confeccionan esta campaña. Se emitiría en varias cadenas de televisión (conocidas, y no regionales) privadas, y en la televisión pública, al mismo tiempo. La hora de la emisión sería a las 22:00, las diez de la noche, en Prime Time.
Dicha emisión no se realizaría sólo por televisión, sino que también se emitiría a través de internet, en la página web creada para la campaña: www.lodulceolosaladodelavida.com
Todos aquellos que se habían registrado en dicha página lo podrían disfrutar a través de este medio.
Y, por último, y dentro de la emisión del spot, no sólo se emitiría en varias cadenas de televisión y por internet, sino que se organizaría (a través de internet) un macro evento en diferentes ciudades de España que consistiría en lo siguiente:
o   En diferentes plazas conocidas de diferentes ciudades (grandes) de España, se adaptaría dicho espacio para crear una especie de “cine al aire libre”. Se instalarían pantallas gigantes sobre las cuales se proyectaría el spot a la misma hora en la que se emitiría por televisión e internet. Lo verdaderamente especial de dicho evento sería la fiesta posterior a la proyección del spot, denominada “Dulce y salado – Por fin juntos”, a la cual estarían invitados todos aquellos que hubieran asistido al evento. En dicha fiesta se repartirían, para todos los asistentes, grandes cantidades del producto, por fin descubierto, “patagalletas”, de manera que pudieran ser probadas de una forma gratuita y adelantada (al resto de personas que no hubieran asistido), ya que dicho producto comenzaría a comercializarse el día siguiente a su descubrimiento, es decir, el 15/03/2011.
Además de todo esto, en las plazas, se montarían barras con camareros y camareras (mostrando merchandising, camisetas y pantalones, promocionando el producto) en las cuáles los asistentes podrían tomar, a un precio normal, todo aquello que les apeteciera.

En todas las plazas donde se organizara dicho evento ocurriría lo mismo:

§  Se abren las puertas para la entrada de los asistentes a las 19:30.
§  A las 21:30, se hace un repaso a todo lo emitido desde dos semanas antes (1/03/2011) mediante la proyección de dichos spots. También se emitirían ciertos vídeos virales que se propagaron por la red a raíz de la campaña, y los vídeos de los dos ganadores del concurso de la página web (se proyectarían tanto el del ganador del lado dulce, como el del ganador del lado salado).
§  A las 22:00, se proyectaría el SPOT definitivo, con el descubrimiento, tras seis meses de campaña, del producto en sí: “PATAGALLETAS”
§  Tras la emisión del spot, sobre las 22:05, se pasaría a explicar el reparto de dicho producto que ocurriría a continuación y la fiesta posterior.
§  Sobre las 22:10, comenzaría el reparto y primeras opiniones sobre las “PATAGALLETAS”.
§  Tras el reparto, se abrirían las barras donde los asistentes podrían tomar lo que les apeteciese.
§  El evento (y las barras) finalizaría sobre las 3:00 de la mañana.


Tras explicar el evento de la emisión del SPOT y la fiesta posterior “Dulce y salado - Por fin juntos”, pasamos a desarrollar la mecánica y la historia de acontecimientos que tendrían lugar en el spot que revelaría la identidad del producto “PATAGALLETAS”:
o   En cuanto a la historia desarrollada en el spot, ésta giraría entorno al supuesto de la aparición de una nueva sustancia o virus, que se extiende muy rápidamente entre toda la sociedad, sin distinción alguna entre sectores demográficos. Afecta a absolutamente todo el mundo. Esto, en concreto, no estaría desarrollado en el propio anuncio, sino que se supone tras ver las imágenes. El spot estaría situado en una facultad en la cual dos chicas intentan escapar de algo. No se sabe exactamente de qué huyen, sencillamente escapan. Escapan de alguien, de una persona que parece haber caído presa de los síntomas producidos por esa nueva sustancia o virus. Estos síntomas serían una mezcla entre la locura, la satisfacción y una absoluta adicción (en el buen sentido de la palabra) a dicha sustancia o producto. Las chicas huyen,  pero es inútil, ya que esto no sólo le ocurre a una persona, esto ya es algo generalizado. En su intento por escapar se acaban encontrándose con otra persona que presenta los mismos síntomas. Ambos portan algo en sus bocas, algo que nunca antes se había visto. De nuevo buscan una salida, pero ya da igual, no hay salida, no hay escapatoria. Lo único que pueden hacer es caer rendidas bajo las manos de estos personajes, ante esta nueva sensación, ante este nuevo producto que se introduce en el cuerpo de las personas de manera que ya no las deja escapar a sus sensaciones y estímulos.
Son las PATAGALLETAS. El nuevo producto. Algo que inundará el mundo de manera que cause una auténtica revolución. Algo que dejará huella y hará HISTORIA.
o   La mecánica del SPOT sería la siguiente: tras unos planos, a modo de destellos, de personas corriendo, pasaríamos a desarrollar una secuencia que comenzaría en un plató de televisión, visto a través de las pantallas de la mesa de realización, donde dos chicas comienzan a escapar de la persona que ya ha sido dominada por las Patagalletas. Tras el plano donde comienzan a huir ambas chicas y vemos al “infectado”, seguiría otro plano en el cual aparecería otro “infectado” más, cerrando el paso a las chicas que intentarían escapar por otro sitio, siendo este intento inútil y el motivo por el cual caerán rendidas al estallido de sabor y sensaciones que producen las Patagalletas. Esta última escena no tendría cortes, al igual que la anterior.
A partir de aquí, entraría el eslogan del producto, en voz en off, mientras se desarrolla un plano en el cual aparecen los cuatro (las dos chicas y los dos “infectados”) personajes, con una Patagalleta cada uno en la boca, caminando hacia cámara, bajo los efectos del producto.
Añadir que, tanto en la aparición del primer “infectado”, como en la del segundo, ya se puede apreciar en la boca de ambos sendos ejemplos de Patagalletas.
o   La duración del SPOT estaría entorno a los 45 segundos aproximadamente, y el eslogan del producto sería el siguiente:
§  Es una patata.
Es una galleta.
Tan buena, que enloquecerás sólo con verla.
Es la PATAGALLETA.


              


               Con esto, finalizaría la parte de Televisión en la Campaña 360º de las PATAGALLETAS y, con ella, finalizaría la propia campaña.



(Queda una última entrada, en la que desarrollo algunas notas sobre la campaña en lo referido a la parte de Radio. Por lo que no os angustiéis, que aún queda un poco... Y sólo en los ¡mejores Blogs!)

"PATAGALLETAS": Una Campaña 360º (Publicidad: Un mundo extensamente CREATIVO) III

(AVISO: Esta es la cuarta entrada que he hecho sobre el tema de Publicidad Creativa, por lo que, para entenderla, es necesario leerse las tres anteriores).




INTERNET

Internet sería el principal medio en el que se desarrollaría toda la campaña. Dentro de él entrarían aspectos de todo tipo, desde vídeos virales mostrando la guerra entre bandos, hasta foros de debate, de opinión, juegos, noticias, concursos, etc.
Todo esto se englobaría en la creación de una página web concreta para esta campaña.
A parte de esto, también se utilizarían las redes sociales, blogs, etc…

Para comenzar, la página web oficial de la campaña tendría por dirección www.lodulceolosaladodelavida.com

Una vez se accediera a la página, aparecerían dos pestañas. En una pondría “DULCE” y en la otra “SALADO”.
Al acceder a cualquiera de ellas, tendrían que registrarse mediante la aportación de una serie de datos. Estos serían: Nombre, Apellidos, Fecha de nacimiento, Ciudad, Dirección de correo electrónico y Contraseña.
Al registrarse en uno de los dos lados, no se podría acceder al contrario a no ser que se registraran con otros datos. La idea es que elijas el lado que prefieras y, a partir de ahí, lo sigas y defiendas frente al contrario.
Una vez se registren, las opciones de la página serían varias. Por un lado habría un muro principal donde se publicarían todas las novedades que se van incluyendo, tanto de los usuarios como de la propia empresa creadora del producto. La empresa publicaría información acerca de los concursos, participación del público y realización de eventos alrededor de la idea y mensaje principal “¿Qué lado prefieres?”
Los usuarios serían los que llevarían el peso principal de la campaña.

A parte del muro principal, encontraríamos acceso a vídeos, imágenes, etc que realizarían los usuarios para defender su lado. También estaría la opción del foro, el cual se utilizaría para comentar, debatir y opinar sobre la campaña y sobre cómo se va desarrollando, así como la defensa del lado escogido.
También se contaría con marcadores en ambos lados que indicaran el número de personas registradas en el bando escogido.
La participación del público se basaría en la creación de vídeos, imágenes e incluso campañas defendiendo su lado frente al contrario.
La parte más destacada de la participación sería entrar a formar parte del concurso propuesto por la empresa. Sólo por el hecho de registrarse ya entrarían dentro de la participación en el concurso. Dicho concurso estaría propuesto en ambos bandos, y su mecánica sería muy sencilla: El que más y mejor participe defendiendo su lado sería el ganador.
Como ya se ha dicho, el concurso está incluido en los dos lados, el dulce y el salado. Se darían dos premios, uno para cada ganador en cada lado. Para poder optar a él habría que defender cada lado mediante la creación de vídeos y campañas publicitarias exponiendo por qué un lado es mejor que otro. El objetivo es la participación activa y continua del público, la interacción con él y, ante todo, su opinión.
El desarrollo de esto sería el siguiente:
Desde el primer acceso a la página, ya se podría participar. Como ya se ha dicho, la participación consistiría en la creación de vídeos y campañas apoyando el lado escogido y exponiendo por qué es mejor que el contrario.
Todos los vídeos, mensajes de apoyo y campañas serían publicados en los respectivos muros y vistos y votados por los demás usuarios.
El plazo para concursar y enviar lo realizado sería desde que se puso en funcionamiento la página hasta dos meses antes del descubrimiento del producto, es decir, cuatro meses.
En el momento en el que queden dos meses, el 14/01/2011, el concurso quedaría cerrado. Ya no se podrían enviar más trabajos.
La elección de los ganadores del concurso correría a cargo de dos partes, la empresa y el público.
Primero, al cerrarse el concurso, la empresa tendría un mes para publicar una lista con los diez mejores participantes. Lo que más se valoraría a la hora de elaborar la lista sería la originalidad y la creatividad a la hora de defender cada lado.
A aquellos que formaran parte de las dos listas de los diez mejores, ganarían, solo por ello, un suministro de “patagalletas” para toda la vida.
La fecha de publicación de las listas sería el 14/02/2011, a falta de un mes para el descubrimiento del producto. Sería dentro de ese mes donde entraría la participación del público en la elección de los ganadores del concurso. Pero antes de llegar a ellos, habría que explicar que más ocurre con las personas de esas listas.
Primero, aquellos que ocupen los siete puestos inferiores de ellas, a parte de las patagalletas para toda la vida, ganarían la participación en una serie de anuncios para televisión que se emitirían siete días antes de la fecha señalada para descubrir el producto (14/03/2011) (estos serán explicados en el apartado “televisión”).
En cuanto a los tres concursantes restantes, aquellos que ocupan las tres primeras posiciones de las listas ganarían (además de patagalletas de por vida), la participación en un gran evento que tendría lugar una semana antes de la fecha señalada. El evento consistiría en una recreación de un meeting político al aire libre cuyo protagonista sería uno de los tres mejores concursantes. Dicho evento se llevaría a cabo en cada una de las tres ciudades a las que pertenecieran los tres mejores en ambos lados, es decir, un total de seis ciudades (si se diera la casualidad de que dos, tres o todos, pertenecen a la misma ciudad, el protagonismo del meeting pasaría al siguiente en la lista y así hasta conseguir la realización del meeting en seis ciudades diferentes). Aquella persona que realice la presentación del “meeting” tendrá que exponer las razones de por qué prefiere su lado, por qué es mejor que el contrario y por qué toda la gente que haya asistido y la que no debería apoyarlo. Por decirlo de alguna manera, haría el papel de presidente y representante de lado escogido. El evento tendría lugar a una determinada hora y se intentaría que no coincidiera con los otros dos meetings de su mismo lado. El por qué de esto es lo siguiente: Los meetings se retransmitirían a través de internet para que, todos aquellos pertenecientes a ese bando y que no hayan podido asistir, bien porque no sean de esa ciudad o por otra cosa, puedan verlo y apoyar a su bando desde la página web.
La fecha de la realización del evento sería el 7/03/2011.
Por último, hay que explicar la participación del público en la elección del ganador de cada lado. Un mes antes del descubrimiento del producto, la empresa publicaría las listas con los diez mejores de cada grupo. A partir de aquí, el público tendría un mes, hasta el día anterior a la fecha señalada, para votar al que, según ellos, sería el mejor de los diez. El ganador de cada lado sería publicado el propio día del descubrimiento del producto. Los concursantes ganadores se llevarían lo siguiente:
o   Ganador “Dulce”: Además de las patagalletas para toda su vida, se llevaría un viaje a París, la Ciudad del Amor, a un hotel de 5 estrellas, con todo pagado, para él y un acompañante durante 3 días.
o   Ganador “Salado”: A parte de las patagalletas para toda la vida, se llevaría un viaje a Nueva York, la Ciudad que nunca duerme, para él y un acompañante, a un hotel de 5 estrellas, con todos los gastos pagados, durante 3 días.

Hasta aquí el desarrollo de la página web.
Además de la creación de la página web, también se utilizarían las redes sociales (Facebook, Tuenti,…) para promocionar el nuevo producto y los eventos que se fueran a realizar, se crearían blogs donde también se podría opinar y debatir en base al lado que se prefiera y al nuevo producto (sería una manera de participación del público sin la necesidad de registrarse en la web oficial) y se utilizaría Youtube para subir vídeos virales que mostraran lo que ocurriría si, en el mundo, estallara una guerra entre los dos lados (dulce y salado) y como, gracias a la creación de un nuevo producto a modo de remedio contra ella, se especularía en base a la finalización de dicha guerra y a la instauración de un período de paz definitivo.

Pero, como ya se ha mencionado, todo, absolutamente todo, giraría entorno al juego con el mensaje “¿dulce… o salado?”, “¿Qué lado prefieres?”


(Seguimos en próximas entradas...)

"PATAGALLETAS": Una Campaña 360º (Publicidad: Un mundo extensamente CREATIVO) II

(AVISO: Esta es la tercera entrada que he hecho sobre el tema de Publicidad Creativa, por lo que, para entenderla, es necesario leerse las dos anteriores).


PARTE GRÁFICA

Los anuncios impresos serían los primeros en aparecer.
Comenzarían a colgarse por las calles de las ciudades 6 meses antes de la fecha en la que se descubrirá el producto, es decir, el 14/09/2010.
Los dos primeros estarían formados por los siguientes elementos:
o   A partir de una composición en negativo, apenas se podría distinguir nada en él. En la parte central aparecería una especie de silueta (que sería la forma de la patagalleta). En la parte superior estaría impresa la frase: “¿Qué lado prefieres?” y en la parte inferior aparecería una dirección web: www.lodulceolosaladodelavida.com
o   El otro estaría formado por un plano medio de una persona de espaldas, teniendo de fondo una calle con más gente (este fondo estaría ciertamente desenfocado, centrándonos en la persona que aparece). El brazo derecho lo tendría ligeramente doblado, por el codo, hacia arriba, dejando un poco visible el borde de algo que no se distinguiría (la patagalleta). En la parte superior pondría lo mismo que en el anterior y en la inferior también (frase arriba y dirección abajo).

Tras esto, los siguientes anuncios impresos que saldrían serían los referentes a algunos de los eventos que se realizarían a lo largo de los 6 meses que duraría la campaña.
Los días finales antes de descubrir el producto, aparecerían una serie de nuevos anuncios impresos. Comenzarían a colgarse una semana antes del descubrimiento. Serían carteles sencillos, con fondo negro y un gran rótulo blanco exponiendo ciertas frases que vendrían dadas por testimonios. En la parte inferior estaría escrito lo siguiente: “P1G1”. Estos carteles se irían situando uno por día a lo largo de dicha semana. Los testimonios que aparecerían serían los siguientes:
o   “ Existe un mundo unido”
o   “ La solución perfecta al conflicto”
o   “ Todos podemos convivir en sociedad”
o   “ La solución definitiva a la guerra entre los dos bandos”
o   “ La existencia de paz ya es posible”
o   “ Una sociedad mejor y unida ya es un hecho”
    “ Gracias por lo que está por venir”       


(Continuamos en siguientes entradas... Sólo en los mejores Blogs...)                

"PATAGALLETAS": Una Campaña 360º (Publicidad: Un mundo extensamente CREATIVO)


PATAGALLETAS

MENSAJE PRINCIPAL: ¿Dulce… o salado?

         Éste será el mensaje en torno al cual girarán y se basarán todos los componentes que formarán parte de la campaña.


CAMPAÑA 360º

-         COMPONENTES DE LA CAMPAÑA

- Parte gráfica:
Se realizarán, al principio, dos anuncios impresos. Cada uno de ellos mostrará una imagen en la cual no se distingue la forma de ningún tipo de producto. En cada una de las imágenes, aparecerá, en la parte superior del anuncio, la frase: ¿Qué lado prefieres?
En la parte inferior de ellos aparecerá una fecha “14/03/2011” y, debajo de ésta, una dirección de correo electrónico www.lodulceolosaladodelavida.com

-Televisión:
Se realizarían varios spots para televisión. En los primeros, que se emitirían antes del 14/03/2011, tendrían una duración muy corta y serían en base a testimonios de personas desconocidas y rótulos en blanco sobre fondo negro. En cuanto al spot que se emitiría el 14/03/2011, en él se revelaría el nuevo producto que se promocionará. Hasta el día de la emisión de éste, nadie sabrá con certeza cuál es el nuevo producto. La emisión sería el 14/03/2011, fecha que aparece en los anuncios impresos (así como en las otras partes que conforman la campaña)

-Internet:
La parte de internet estará compuesta de varias cosas.
Por un lado, tendríamos la promoción en las diversas redes sociales (Facebook, Tuenti,…). Creación de eventos cuyo tema central fuera “lo dulce o lo salado de la vida”, noticias en las cuales se irían dando pistas sobre el nuevo producto, juegos en torno al mensaje principal, foros en los cuales la gente pudiera opinar, participar, etc.
Por otro, tendríamos la página web, el site donde se crearía una bidireccionalidad en la comunicación, una convergencia entre todo lo relacionado con el proyecto, allí donde todo convergería. La dirección del site sería www.lodulceolosaladodelavida.com.
En todos ellos aparecería la fecha 14/03/2011 y no se desvelaría la identidad del producto.





A continuación, pasamos a desarrollar, con todos los detalles, la campaña en sí.


(Próximamente, en las siguientes entradas...)